11.11 已經成為全球最大的網絡銷售日，不少品牌都會近年都會推出雙十一折扣優惠。今年天貓雙11 仍然成為全球焦點，在購物日活動開始僅花了 1小時 3分 59 秒，成交額便超過 1,000 億元人民幣，比去年快了 43 分鐘，再一次刷新紀錄。而今次更是馬雲離開阿里巴巴後，新任主席兼首席執行官張勇全權領導後的首次天貓雙11。而作為購物日的另一個焦點，當然是 Apple 的 iPhone 吧。
今早 Apple 在中國官方微博表示，今年的天貓雙11 購物日，Apple iPhone 產品成績超乎預計，僅10分鐘的成交額已經是去年雙11 全日的7倍。自從中美貿易戰爆發後，內地就將 Apple 和 Huawei 看成中美角力的焦點。去年底開始，內地網民更大力鼓吹「抵制蘋果，支持華為」的聲音，但連續 2 年的雙11購物日，，消費者的選擇就說明身體是很誠實的。
Apple iPhone 在去年天貓雙11 先後擊敗 Huawei、小米成為最暢銷的手機品牌，其中擁有 6.5 吋大屏幕的 iPhone XS Max及售價相對低廉的 iPhone XR 兩款手機大賣，成交金額突破了 10 億元人民幣。而今年只用 10 分鐘成交量已是去年全日的7倍，成交金額估計將突破數十億元人民幣。