近年連番爆出私隱醜聞的 Facebook，連行政總裁 Mark Zuckerberg 都要去國會解釋。不過，近期有美國調查指，近四分之三人不知道 Facebook 收集用戶興趣和特點去投放廣告。
Pew Research Center 去年 9 月至 10 月期間，向 963 名成年 Facebook 用戶做調查，研究演算法和個人數據的影響。研究稱，有 74% 的美國用戶並不知道 Facebook 會收集自己的興趣和特點，用於廣告投放。當研究人員向他們展示 Facebook 的個人廣告偏好設定頁面後才知悉。
59% 用戶在看到個人廣告偏好頁面後，認為 Facebook 分類的類別反映個人的真實生活興趣， 27% 的用戶認為分類不準確。不過， 51% 的用戶表示，對於 Facebook 將個人興趣分類的行為感到不安。
該研究還針對 Facebook 的兩個分類調查，分別是用戶的政治傾向，以及種族和民族傾向。在政治傾向方面，有 51% 的用戶被臉書歸類於喜好（affinity）。種族和民族的傾向，則是有大約 21% 的用戶被認為能夠接受多元文化。對於這兩項敏感的議題， 73% 的用戶認為政治傾向分類準確，而 60% 的用戶認為種族和民族傾向分類準確。
