以往 Apple 會集中在 9 月發表新一代的手機產品，不過引述 JP Morgan 的分析以及綜合產品供應鏈企業的消息，Apple 很大機會在 2021 年開始轉變 iPhone 的市場策略，由每年 1 次改為每年 2 次的新機發表…
JP Morgan 表示自 2011 年開始，Apple 慣常在每年九至十月推出新的 iPhone 產品，令讓集團，在每年第四季都錄得最大的銷售數字。但如果倣效其他手機品牌，將會銷售週期增加至兩次的話，或可以增加品牌在市場的彈性和強競爭力。不過， JP Morgan 亦了解到 Apple 貴精不貴多的品牌理念，所以所謂一年兩次的 iPhone 發表，可能會變成上半年會發表售價相對低廉的但效能並不亞與旗艦手機的中階產品，例如 iPhone SE。以搶攻發展中市場，而下半年就繼續以旗艦級 iPhone 作為年度焦點。
