幾乎可以肯定，六月蘋果舉行的WWDC，iTunes 轉形成為串流音樂服務，對手Spotify 和TIDAL 等都嚴陣以待，當中Spotify 的表現最積極，除本身的串流音樂外，也開始提供廣播、影音串流等內容，同時也和第三方商業夥伴合作，壯大用戶族群。
Spotify 上周做了一次大型記者會 Webcast，創辦人及CEO Daniel Ek 親自公佈 Spotify 的新動作，在 Spotify上加入影片、新聞和廣播，新聞方面的媒體夥伴，包括有ABC、BBC、Comedy Central、ESPN、NBC、MTV、TED、Wired、 Vogue 等等。Daniel 坦言，Spotify 認為，人們搜尋音樂，不再單純以音樂種類和曲目去尋找歌曲，而是以「活動」或「特定經驗」來尋找合乎口味的音樂。而Spotify 的靈感，其實是來自去年 6 月由 Google 收購的初創公司 Songza ，以日常生活替使用者選歌曲，Spotify App會分析用戶的個人資料，包括年齡、所在地點、時間等資料去分析，同時會將播放清單顯示在 App 上，例如是「WakeUp Happy」、「Sunrise Run」 等。
人性化播放清單
這種自動製作播放清單的好處，是舊式由用戶選擇清單，大都是已熟悉的歌手或音樂，在龐大的音樂庫之中，選擇相當局限，有串流音樂服務會定時推出不同的主題播放清單，但也不是按個人喜好貼身設計，而這種利用數據分析的播放清單，令每個用戶可聽到的歌曲都有所不同，一則可以吸引用戶更多時間使用，二則可以加大非熱門歌曲的播放率，增加歌手的版稅收入。
除了加入新聞、影片串流和提供個人音樂清單之外，Sportify App 一個新構思，就是結合手機的感應器功能，透過偵測用戶的移動速度，去改變音樂的播放節奏，改變的方式有兩種，一是在播放清單之中找出一隻符合節奏的歌曲，又或者是改變原曲的節奏來配合用戶腳步移動速度。這樣子又是一個改變人聽音樂的習慣，因為以往運動人士喜歡聽歌，是因為可以讓運動動作來配合節奏，現在則是反過來由音樂配合節奏，對運動員來說，實在是頗大的突破。而 Spotify Running 功能，未來數月後會透過 Nike 或 RunKeeper App 推出，新的串流服務，暫時則只英、美、德國、瑞典等地推出。
與星巴克聯手
加強服務來迎戰蘋果，Spotify 的動作還包括在零售層面的活動，所說的是否賣歌，而是過去一直有賣實體音樂的零售店。 在美國，星巴克咖啡店一直都有銷售實體音樂專輯，但今年三月開始停止，門市播放音樂就已經被Spotify 串流音樂取代。Spotify 計劃在今年秋季起，在全美7,000 間星巴克門市，到時每位員工都可取得一個 SpotifyPremium 戶口，為此時此刻Spotify 用戶估計可以一口氣增加15萬人。而店員可以使用戶口替門市設計音樂清單，而顧客也可以透過星巴克的手機App，在店內收聽這個由星巴克提供的播放曲目。
這樣玩法還未算瘋狂，最吸引消費者的玩法，是日後星巴克的「My Starbucks Rewards」1,000萬名會員，可以與 Spotify 的 6,000萬名用戶互通，可以用星巴克的星星點數，換取Spotify Premium 服務會藉，有機會讓 SpotifyPremium 變成免費（條件是用戶可能要狂飲咖啡)。串流音樂是未來兵家必爭之地，Spotify 的舉動，實在令人感受到暴風雨來臨前夕，恐怖。