全世界也可找到長跑「瘋」，除了香港及美國，中國也不遑多讓，愈來愈多城市舉辦馬
拉松賽事，其中有近 20 年歷史的上海國際馬拉松，參賽人數突破 35,000，預計報名人數更超過 12 萬。
雖然，我說過普通的 T 恤短褲，加上一對白布鞋已可跑步，但城市人跑步資歷愈長，愈變得講究。我的裝備就有 Adidas 及 Asics 的跑鞋、Under Armour 的跑步背心，還有 Polar 的運動電子表。這些體育品牌近年積極贊助長跑賽事，Adidas 及 Nike 分別是北京馬拉松和上海馬拉松的贊助商。數年前，香港渣打馬拉松的官方跑衫贊助亦由 New Balance 變成中國的特步，後者更贊助中國 13 場馬拉松賽事。根據美國雜誌《Runner’s World》估計，美國「節儉型」跑友一生的跑步花費為 14,358 美元、「普通型」為 56,942 美元、「奢華型」則為 212,872 美元，可見此市場為兵家必爭之地。
有分析預計，去年中國的馬拉松賽事營運收入達 20 億元人民幣，帶動相關行業收入超過百億元人民幣。美國籌辦的長跑賽事，亦是一個價值 14 億美元的行業，並持續增長，自然引來大機構垂涎。好像 Virgin Sport 已聘請全球最具規模之一的紐約馬拉松主辦單位行政總裁 Mary Wittenberg 統領這個新企業，主辦包括長跑比賽在內的體育賽事。
私募基金也愛長跑
私募基金也認為這行業有利可圖，如 Calera Captial 於 2012 年以 2.5 億美元，收購在 30 多個城市有主辦 Rock N’ Roll 長跑賽事權的 Competitor Group Inc。該公司或許希望能做到 Providence Equity Partners 般，出售賽事賺錢。後者最近成功以 6.5 億美元，即最初投資額的四倍，出售擁有三項鐵人賽系列的 World Triathlon Corporation 予中國萬達體育。
香港的長跑賽事數目正在高速增長，除了香港田徑總會外，很多賽事仍是由歷史悠久的本地跑會主辦，但近年已有專注體育項目籌辦的私人企業，據說收取六位數的籌劃費舉辦一個長跑賽事，買家包括體育品牌、政府機構，以及想藉比賽建立正面形象的企業。除冠名籌劃費，收入還可包括入場費及贈品贊助費。不過，真的要避免濫收贊助，好像有次完成一個健康的 10KM 賽事後，即時遞上一杯雪糕，這未免有點矛盾。