網絡平台正在面臨中國的抖音 (TikTok) 崛起競爭，在 YouTube 任職 12 年的任商務總監 (CBO) Robert Kyncl 選擇在這時候離開。他的任期至今年底，並由 Google 廣告銷售主管 Mary Ellen Coe 於 10 月初履新接任 。
Kyncl 離開 YouTube 的消息先由《名利場》報道，引用來自 YouTube 行政總裁 Susan Wojcicki 內部電郵。其後 Kyncl 在 Twitter 公布證實快將離職，稱決定迎接下個挑戰。
Kyncl 自 2010 年 9 月出任 YouTube 商務總監，至今已長達 12 年。Wojcicki 在內部電郵提到，Kyncl 幫助 YouTube 與音樂、傳統傳媒、科技等建立新夥伴關係，並發展創作人生態。「沒有 Kyncl，不會流行『YouTuber』這詞。」
下一位 YouTube 商務總監是 Mary Ellen Coe ，已定於 10 月 3 日上任，與 Kyncl 交接至年底。 Mary Ellen Coe 加入 Google 將近 10 年，之前是麥肯錫合夥人，現時是藥廠麥沙東和亞馬遜旗下超市 Whole Foods 的董事。
YouTube 正在面對經濟不景風險。根據母公司 Alphabet 今年第二季業績披露，YouTube 廣告收入按年增 4.8% 至 73 億美元，但增幅較首季的 14% 大幅放緩。Alphabet 財務總監 Ruth Porat 稱，這反映企業縮減數碼廣告預算。
YouTube 同時受到抖音挑戰。從 Insider Intelligence 的最新報告顯示，美國廣告商在影響力行銷 ( Influencer marketing ) 的開支，抖音今年獲 7.748 億美元，已經超越 Facebook，並向 YouTube 的 9.48 億美元進迫。