智能手機市場的需求放緩，去年有市場研究指消費者更換新手機的周期，由高峰期的平均 12 到 18 個月，目前已延長到 20~36 個月。加上通漲及戰爭等不明朗因素影響，美國華爾街分析師正在警告，因為消費疲弱，今年包括智能手機在內的電子消費產品的銷售成績可能不如市場預期，就連 Apple 的 iPhone 的銷售亦不能樂觀。
瑞銀（UBS）分析認為 2023 會計年度，Apple iPhone 銷量估計只有 2.25 億部，略低於市場估計的 2.29 億部。根據美國銀行的報告顯示，今季（4～6月） iPhone 出貨量為 4,400 萬部，低於市場預期的 4,590萬部。分析認為 Apple 去年推出的 iPhone 14 因為在硬件上未有明顯的升級，所以整個 iPhone 系列的重擔便落在 iPhone 14 Pro 及 iPhone 14 Pro Max 身上，至於今代 iPhone 15 與及可能在 6 月公佈，並在 2023 年底推出的 Apple AR 裝置能否刺激 Apple 產品的銷售呢？大家就要拭目以待。