程式化廣告（Programmatic Advertising）已成為當今數碼行銷的熱門趨勢，透過自動化技術在數碼平台上進行精準的廣告投放。這種方法利用先進的演算法和數據分析，能夠在實時競價（RTB）環境中迅速選擇目標受眾，顯著提升廣告的效果與效率。隨著市場環境不斷變化，廣告商不再單靠傳統的互聯網渠道，而是開始探索智能電視和音樂串流平台等新興媒介。根據 The Trade Desk 香港及台灣總經理顏任廷的觀察，這些平台為廣告商提供新的機會，促使他們制定創新的程式化廣告策略。
顏任廷指出，廣告商的焦點已經不再僅限於 Google 和 Facebook，而是逐漸擴展到包括智能電視（CTV）和音樂串流平台等多元渠道。這些平台擁有龐大的用戶基礎，還能提供更具創意的廣告呈現方式，廣告商必須靈活運用各種渠道來提高廣告的接受度和觸及範圍。
根據 Mordor Intelligence 的報告，智能電視市場預計到 2029 年將達到 172.5 億美元，顯示出其潛在的增長空間。而音樂串流平台的用戶數量也持續攀升，以 Spotify 和騰訊音樂為例，截至去年11月的數據，前者分別有每月活躍用戶 6.4 億、訂閱用戶 2.52 億。後者則有 5.76 億每月活躍用戶。這些平台的每月活躍用戶數量龐大，為廣告商提供巨大的市場機會。
在這樣的多元環境中，精準找到目標客戶的方法依然離不開數據的支持。顏任廷強調：「數據收集和分析將成為未來程式化廣告的核心，AI 技術的應用將使廣告商能更精確地理解用戶行為，從而針對特定受眾進行有效投放。透過 The Trade Desk （TTD）的平台，每秒能處理大量廣告請求，這些數據的即時分析將幫助廣告商迅速作出精確的投放決策，最大化廣告效益。」
儘管 AI 在數據分析中發揮重要作用，人的專業知識仍然不可或缺。顏任廷指出，The Trade Desk 的交易團隊提供的經驗和策略，能夠幫助廣告商根據自身的關鍵績效指標（KPI）制定切實可行的投放計畫，實現人機協作的最佳效果，從而在競爭激烈的市場中發揮最大效能。