Apple 的 AirTag 推出之前，Tile 是市場上最多人使用的藍牙追蹤裝置。不過隨著 Apple 和 Samsung 也先後推出相關產品，並透過龐大的客戶群及更完善系統支援取得市場的優勢，令 Tile 的銷售量逐步下滑。不過 Tile 的母公司 Life360 就認為，Tile 在市場的失利，並不是因為他們的產品及功能比 Apple 或 Samsung 遜色，而是因為 Apple AirTag 被人濫用的負面新聞，影響了 Tile 的銷售…
事實上，自從 Apple AirTag 推出以來的確有不少懷疑濫用 AirTag 去跟蹤他人，甚至有偷車賊用 AirTag 來追蹤獵物的位置。Life360 執行長 Chris Hull 認為，消費者對 AirTag 的追蹤功能及隱私問題表示關注，甚至對包括 Tile 在內藍牙追蹤裝置表示不信任。
其實 Apple 已經針對 AirTag 被濫用作出對策，例如透過軟體更新加入使用警語、被追蹤警報、提供被追蹤者更精確查找未知 AirTag 等。但 Life360 似乎還未有為 Tile 推出反追蹤技術。