說到手機市場，日本是全球少數 iPhone 市佔率超過 Android 手機的地區，根據市場調查機構 IDC 日前公佈 2023 年第一季度日本手機市場報告，Apple 的 iPhone 的市場佔有率高達 55%，數據指出在日本發售的 iPhone，以容量為 64GB 和 128GB 的版本最受歡迎，佔整體的數字的 80%。同時大部分消費者傾向較舊款的 iPhone 11、iPhone 12 和 iPhone SE（第三代），相比起來像 iPhone 14 及 iPhone 14 Pro 說不上十分受歡迎，反映日本人普遍不似香港消費者那樣那麼追求新款。
報告顯示 2023 年首季，日本整體手機出貨量為 775 萬部，較去年同期下跌 23.6%，Android 手機的出貨量下跌 33.6%，而 iPhone 亦下跌了 13.1%，反映智能手機的需求進一步放緩。當中 iPhone 的出貨量為 417 萬部，佔日本市場的 55%，而 Android 手機出貨為 342 萬部，市佔率只有 45%。
品牌方面，日韓品牌的佔比亦相當微妙，在日本最受歡迎的日系手機品牌，並不是我們熟悉的 Sony Xperia 系列，而是 SHARP AQUOS 系列 (13%) ，其次就是富士通分拆出來的 FCNT (8.3%) 及 Kyocera (6.4%) 。而作為全球最大手機品牌的 Samsung，在日本的出貨率僅 6% 排行第 5。至於 Sony 在今次的排名中只能和其他品牌混在一起，似乎他們的手機產品沒有想像中那麼受歡迎。
但有趣的是，根據外國媒體表示 FCNT 在今年 5 月 30 日，向日本法院提出破產申請，將停止手機產品的開發及銷售。同時另一大品牌 Kyocera 亦在早前宣佈會結束手機業務，換言之，相信今年第三季，日本手機市場將會大洗牌。