2018年，兩大傳統相機品牌都推出了全片幅無反產品，一時間令沉寂一時的換鏡相機市場變得熱鬧起來。根據日本方面的報導，雖然 Sony 全面幅無反相機仍有著 66.4 % 的佔有率，但 Nikon 及 Canon 單憑 Z6、Z6 及 EOS R 三個型號就已經搶到 33% 的市場，也就說明 Sony 需要加快壯大鏡頭的選擇，以及在透過軟硬件的更新，為現有的相機產品改進或加入新功能，才能夠保持在市場上的優勢。
而在 Sony 多款全片幅無反中，最受歡迎的當然是新推出的 A7III 而 A7II 因為推出了好一段時間，經過多次減價後成為了不少入門用家的選擇。而主打擁有超高像素的 A7RIII 及 A7RII，仍是不少的支持。
為了提升 A 系列的相機的功能。Sony 在發表新一代 APS-C 無反 A6400 的同時，亦為 A9 及 A7III 系列推出新的韌體更新，為相機加入 Real-Time Tracking 功能，以及運用人工智能來辨認主體，以達到眼睛追蹤及物件追蹤交替運用，全面提升相機的對照功能。另外預計在今年暑假更會為 A9 及 A7III 系列等新機，加入 Animal Eye AF 的功能，讓一眾用家在拍攝家中的主子時候，能更得心應手。
