Instagram 是年青人最愛用的社交媒體，因此若品牌要做 Social Media Marketing 社交媒體內容行銷，就必需跟上潮流玩 Instagram 。上篇文章介紹了品牌需開設 Instagram 新平台 IGTV 的五大理由，這篇就會教大家使用 IGTV 作宣傳工具的六個技巧。
1. 打直拍片
這點絕對需要注意！通常拍片都習慣打橫鏡頭拍攝（ Landscape ），但 IGTV 只接受打直的影片（ Portrait ）！因此，拍片時或需兩位攝影師，一位負責拍橫度的 YouTube/Facebook 影片，而另一位就拍直度的 IGTV 影片。千萬別想節省人手，只拍橫度版本就算，然後用軟件將影片旋轉 90 度變成「直度」再上載 IGTV ，因為觀眾會假設所有 IGTV 都是直度影片，如果要他們花一兩秒意識到原來要轉動手機，才能正常看到你的橫度影片，難免會影響觀眾對你的印象，稍為扣分。
另外，比例方面亦需注意，IGTV 的最佳比例介乎 4:5 至 9:16 之間，所以直接用手機拍攝，就能完美貼合比例。不過，每款手機型號的屏幕比例都不盡相同，例如現在有許多「 M 字額」 18:9 特長屏幕的手機，所以即使按 4:5 至 9:16 比例拍攝，主體亦不應太貼近邊緣，以免在不同型號的屏幕被裁走。如果從電腦上載影片的話，格式必需為 .mp4 ，而直度的封面圖片則需為 .jpg 格式。後製方面，如果內容比較資訊性的話，最好於影片中加入字幕，因為觀眾未必會開聲播放。
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2. 一至兩分鐘長度
目前 Instagram 動態消息只容許上載最長 60 秒的影片，令許多品牌和內容創作者感到苦惱，可能說到一半就剛達 60 秒界限，需再剪輯才能符合要求。因此只能在 Instagram 上載簡短的預告片（Trailer），再呼籲粉絲自行打 Bit.ly 短網址，或去 YouTube 頻道觀看完整影片。這樣會加重觀眾的行動成本，成效未必顯著。
而 IGTV 就大大提高彈性，容許所有用戶上載由 15 秒至長達 10 分鐘、少於 650MB 的影片，足以將整條活動花絮、產品開箱介紹、使用技巧教學、微電影，甚至是產品製作／活動的幕後過程（ Behind The Scenes ）上載；而公眾人物、名人及著名品牌等擁有 Instagram 驗證標章的帳戶，更可上載長達 60 分鐘、最大 5.4GB 的影片。不過，即使 IGTV 容許長達 10 分鐘的影片，也建議大家將影片長度保持於兩分鐘或以內，因為人類的專注力（ Attention Span ）很短，未到三分鐘已有很多觀眾放棄收看，所以除非內容非常有趣、故事劇情非常緊湊，否則也不建議上載長達 10 分鐘的影片。
3. 簡短標題
YouTube 和 Facebook 影片一樣， IGTV 都容許輸入標題和影片描述，不過切記要言簡意賅。受手機屏幕寬度限制，影片標題在 IGTV 建議清單裡，最多只能顯示 12 個全形中文字，超過字數就不能完整顯示，所以就很考功夫，要單靠 12 個字帶出主題和噱頭，吸引觀眾點進。此外，也別期望所有觀眾都看影片描述，因為影片會全屏幕播放，如要看描述，就需在畫面頂部向下掃才能看到。所以吸引觀眾看這條影片的重心，應放在標題，而不是描述。
另外，若把產品資訊放在描述的話，亦應提醒觀眾如何看到描述，也可於描述中加入標籤（ Tag ），令影片可於 Instagram 被潛在客戶搜索得到。
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4. 分享至 Facebook
Facebook 有多方面的整合， IGTV 亦讓用戶選擇將影片同步上載至哪個 Facebook 專頁，不過筆者認為這是一大敗筆，因為原來 Facebook 並不會顯示 IGTV 的標題，只會顯示影片描述，即使用電腦按進 Facebook 影片，標題都仍然杳無蹤影，導致筆者上載三條影片至 IGTV 及 Facebook Page 時皆遇滑鐵驢。單憑描述，Facebook Page 讀者就不知道標題內容是甚麼，可能錯失標題位置的噱頭，所以建議大家應不厭其煩，於描述欄再重複打上標題，或者索性將影片分開在 IGTV 和 Facebook 上載，以減少意外失誤。
5. 於 Story 分享
香港人大多生活繁忙，未必會有時間看所有 Instagram 動態消息，但因為 Story（限時動態）會在 24 小時內消失，所以有時間都會先看 Story ，而動態消息和 IGTV 就排行較後。當大家上載完 IGTV ，不妨在 IG Story 提醒一下粉絲吧。可在建立 Story 的介面中按連結圖示，然後選擇 IGTV ，再選擇是哪一條影片，那粉絲看到你的 Story 時，向上掃就可直接看到該 IGTV 了。當然也可明顯畫上箭咀，以防部分粉絲不懂得如何連進影片。
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6. 分析成效數據
上載完 IGTV ，當然要分析成效數據，精益求精。按 Direct Message 旁邊的三點，就能看到洞察報告，會標明了觀看次數、按讚次數和留言數，從中可得知哪些題目是觀眾較感興趣、傳播率較高。而觀眾續看率圖表就會顯示整個影片長度，每一個時段有多少百分比的觀眾在看，例如影片一開始 00:00 就有 100% 觀眾，但到 4:30 就只剩下 50% 人數仍有在看。從中可了解觀眾對這條影片的專注力（ Attention Span ）是多少，持之以恆發布 IGTV 就會大概知道平均值，如平均是 2 分鐘，以後出 2 分鐘的影片就恰到其份。這個圖表可能斷斷續續，表示有觀眾跳到某個時間點觀看。另外，也寫了平均觀看百分比，如我這裡是 2% ，即代表平均每位觀眾看了 10.8 秒（= 片長 9 分鐘 × 2%）。
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Conclusion
社交媒體發展日新月異，市場行銷必需緊貼潮流才能吸納年輕客源。而 IGTV 就是影片行銷的一個理想平台，配合以上六個技巧，就更有助提升成效及品牌知名度。