Apple 計劃在今年初春推出新的隱私設定功能，屆時 App 製造商必須經過用戶許可，才能向客戶投放廣告，當然絕大部分用戶會拒絕有關許可，將導致 App 定向廣告成效大幅度降低，早前 Facebook 打算從法律途徑阻止 Apple 推行新的隱私設定功能，而包括社交網絡 Snapchat 及遊戲引擎 Unity Software 亦表示 Apple 的新措施將嚴重影響廣告市場的發展…
開發人員為了用戶投放定向廣告及評估成效，一般都需要使用 Apple 的廣告識別碼（IDFA），但當Apple 為 iOS 及 iPadOS 等加入隱私更新之後，App 開發商就必須經過用戶授權，才能投放廣告，但預估絕大部分用戶會拒絕，導致定向廣告成效將大幅下降。Unity Software 認為，Apple 改變廣告識別碼（IDFA）的授權方式，將影響甚至改變手機遊戲接觸新客戶的方式，估計新措施會影響 Unity Software 收入減少約 3,000 萬美元，佔總收入 3% 左右。
Snapchat 則認為，雖然新措施或會影響廣告的投放，但亦理解 Apple 對客戶隱私的重視，並對 Apple 的做法表示認同，Snapchat 會教育廣告客戶使用更多的第一方數據，來進行廣告宣傳。同時，Snapchat 亦計劃為廣告商提供更多機會，並直接透過 Snapchat 向用戶提供產品和服務。目前，Apple 已經在 iOS 14.5 Beta 版中測試隱私更新，預計今年初正式推出。