Apple 的 Apple Watch 在智能手錶市場一直處於領導地位，不過近年的 Apple Watch 系列都沒太多亮點可言。根據外國研調機構公佈的 2024 年智能手錶出貨數據，Apple Watch 雖然仍排行第一，但似乎已失去明顯優勢。過去一年，華為及小米都有相當亮眼的成績，看來 Apple 真的要加把勁了。
根據研調機構 Counterpoint 公佈的數據，2024 年智能手錶出貨量，Apple 以 22% 市佔排行第一，第二名是華為（13%），Samsung（9%）排第三。值得留意是第四位的小米，以 8% 排第四，但其出貨量按年成長近 135%，可謂非常驚人。分析指小米憑著 Watch S1 和 Redmi Watch 系列等平價錶款成功帶動銷售，而華為的銷售主力雖然僅集中在中國內地，但去年推出支援血壓計功能的 D2 也獲得不少的關注。
Counterpoint 指，Apple Watch 銷售下滑主要是受到北美銷售不景所致，Apple 去年沒有推出高階的 Apple Watch Ultra 3，但 Watch Series 10 也沒有亮眼的新功能，還因為和醫療設備製造商 Masimo 鬧出專利糾紛，產品一度被下架，也對 Apple Watch 的銷售造成影響。
不過市場普遍認為，Apple Watch 多年來在外觀設計其實也沒大改變；至於功能方面， Apple 雖然先後於 2018 年的 Watch S4 引入 Fall Detection及心電圖功能、2020 年的 Watch S6 加入血氧檢測，再於 2022 年的 Watch S8 引入 Crush Detection，但其後再沒有為 Apple Watch 系列帶來更吸引的新功能。至於其他品牌的產品，已能提供包括血壓計、無創血糖檢測、身體質量指數等功能，相比之下 Apple Watch 似乎不再像以往吸引，難免令升級換錶的意慾大減。