近期在 Instagram 上興起一個名為 #OOTD 的主體，意思是 Outfit of the day 即是今日的衣飾，很多人會在 Instagram 展示新的衣飾，然後加上 #OOTD 的 tag。直至現時為止，Instagram 已經有超過 2億個 #OOTD 相關的相片和影片。
當然不是每個人都可以天天新款，所以有不少人就利用時裝店的退款機制，買新衫，試穿及拍照後，就立即把衣服退掉。根據英國巴克萊銀行公佈一份有關英國年青人消費習慣的調查，在受訪的 2000 多位消費者中，超過一成的承認購買新衫只為在 Instagram 上拍照，其中男性竟然比女性為多。有英國的衣裝店表示，近年懷疑濫用退款機制的情況明顯有增加，擔心有關情況會對行業的營運有所影響。不過有廣告代理商指出，年青消費者喜歡透過網絡展示新裝，其實商戶更應該利用網絡和社交平臺來宣傳自己的產品，像是在網站張貼更清楚的照片，讓消費者清楚衣服的穿著效果，甚至考慮和社交平臺合作，讓消費者理解在生活中各種可能穿搭的情境，相信會帶動銷量及減少退貨品的情況。
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的確年青人一般會有較高的購買力，但平均消費力仍然有限，為了在 Instagram 上展現天天新款而花錢買新衫，未必人人可以。所以有商家於 2009 年成立了一名為 Rent the Runway 的平台，顧客只要每月支付定額的費用，就可以租用你喜歡的衣服。目前 Rent the Runway 在歐洲方便大受歡迎用戶已超過 900 萬，今年更獲得阿里巴巴創辦人馬雲投資 2,000 萬美元。