Marvel Studio 在今年會推出三套 MCU 第五階段的電影，包括在 2 月中上映的《美國隊長 3 勇敢新世界》、5 月上映的《雷霆特攻隊*》，還有日前釋出首波宣傳片，將於 7 月上映的 《The Fantastic Four: First Steps》，其中 《The Fantastic Four: First Steps》是以另一個時空的 1960 年代美國作為背景，並以新太空火箭的發射為故事的切入點，電影中的人和物都充滿美國 60 年代的色彩，讓不少觀眾都看得滿心歡喜，不過新作的電影宣傳海報，被指是使用了生成式 AI 來製作，在網絡上就引起不少的討論。對此 Marvel Studio 已作出回應，否認有使用生成式 AI，不過很多眼尖的網友及媒體人似乎有不同的看法。
《The Fantastic Four: First Steps》首波的宣傳海報，並不是以四位主角作賣點，而是以慶祝太空火箭發射活動作設計概念，但其中一張海報，就被指是使用生成式 AI 來製作⋯⋯ 有網友發現，海報中後排的人只有「四隻手指」，有些人的樣貌會有重覆，這些都是目前生成式 AI 的一些「通病」。對此 Marvel Studio 向媒體否認海報的製作有使用生成式 AI，但似乎仍未能釋除大眾的疑慮⋯⋯
近年 AI 的應用漸趨成熟，應用層面不單是簡單對答或撰寫文章，更可用來生成影片、編寫程式、甚至在醫學及數學模型研究上都有很大的貢獻。而在娛樂及創作上，早已有人透過 AI 去生成音樂，亦可透過 AI，讓已故的歌手可繼續高歌。例如 2023 年唱片公司就借助 AI 技術將讓 Beatles 重組，獻唱名曲 《Now and Then》。
不過，荷里活對於生成式 AI 就大為緊張。2023 – 24 年的荷里活編劇及演藝人罷工的其中一個訴求，就是擔心製作人會濫用 AI，而影響從業者的生計。但事實上在電影或電視節目中也有使用生成式 AI ，例如將一些較年長的演員變得年輕，或是在後製過程中將一些物件消除。而最近上映，A24 製作室的新作《The Brutalist》更被指使用 AI 來改變演員的表情或聲音，但據知這部電影已獲得 10 項奧斯卡提名。或者正是因為這些原因，傳媒才會那麼緊張 Marvel 是不是使用生成式 AI 來製作海報。
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