雖說智能手機市場一直以 Android 手機在佔大多數。不過在個別市場，例如日本，反而是 Apple 的 iPhone 佔大多數，根據 Counterpoint Research 市場分析表示，iPhone 上一季度首次在美國地區超過 50%，在市佔率上超越 Android 手機。
分析認為，雖然在新機銷售上，仍然是以 Android 手機佔優。不過 iPhone 手機的活躍裝置數目 (active installed base) 較多，加上 iPhone 在二手市場相當受歡迎，一些舊 iPhone 在更換新的電池後，效能和剛出廠時沒大分別。另外，iOS 對舊機的支援遠比 Android 手機好，很多舊型號都可以更新到最新的 iOS 系統，並能享用新版本 iOS 的部分功能。亦有用戶表示，不同品牌的 Android 的使用介面都有點分別，每次更換新機後，都要時間去學習及適應，相反 iOS 的操作介面每一代都很相似，即使更換新機也很容易適應。