反追蹤保私隱雖然是潮流趨勢，不過身為最大廣告網絡的 Google 要在旗下的瀏覽器實行廢止用來追蹤用戶跨網行為的第三方 Cookie 就舉步為艱。Google 最新公布，原定在今年中完成 Chrome 廢止第三方 Cookie 的計劃又要再押後。
今次已經是 Google 第三次押後廢止第三方 Cookie 的進程，今次的理由是「在協調來自業界、監管機構和開發者的不同反饋方面，存在持續挑戰」。此外，英國監管機構競爭與市場管理局 CMA 對 Google 提出用來取代第三方 cookie 的「私隱沙箱」表示疑慮，CMA 需要有足夠時間來審查所有證據，包括業界的測試結果。CMA 已經要求市場參與者在 6 月底前提交測試結果。
由於這兩個原因，Google 表示不會在今年第 4 季度後半期完成廢止第三方 Cookie 的工作。他們表示會繼續與監管機構保持密切聯繫，希望在今年內完成這進程。如果各方達成協議，Google 計劃於 2025 年初開始廢止第三方 Cookie。
Google 是在 2020 年宣布兩年內廢止 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援，同時開發私隱沙箱來取代，但仍然一再用不同理由拖延。相對地，Apple 的 Safari 早在 2020 年就已全面攔截第三方 Cookie。