中國電視品牌一向以性價比見稱，而日韓的品牌就以技術領先。不過作為消費者，又會怎樣取捨呢？引述日本經濟新聞的報導，中國品牌電視在日本市場的佔有率已接近一半。而日本品牌，例於 Sony 及 Panasonic，市佔僅為 9.7% 及 9%，情況令人關注。
據調查，今年 1 月至 9 月，中國品牌電視在日本市場的佔有率達到 49.9%，其中按公司劃分，收購原屬東芝的 REGZA 品牌的 Hisense 海信佔 40.4%，TCL 佔 9.5%，而台灣鴻海旗下的 SHARP 聲寶亦有近 20% 的佔有率，相比起來日本品牌 Sony 佔 9.7%，Panasonic 佔 9.0%。一些電器零售店，Hisense 及 TCL 的銷售區甚至比 Sony 及 Panasonic 等大品牌更顯眼。
當然例如 Sony、Samsung 及 LG 等產品，的確在屏幕技術、亮度及畫面動態處理上有更出色的表現。但對於一般消費者來說，會更著重售價。例如同樣是 55″ 的型號，Sony 的產品一般要 20 萬日圓（約港幣 $10,000），但 Hisense 海信才不過 10 萬日圓。而 TCL 近年多款中高階型號，亦用上 QD-MiniLED 或 QLED 面板，同樣支援高亮度、120Hz 刷新率、Dolby Vision/Atmos 等等，功能上一點也不比日韓頂級新機遜色，但售價不過是日韓品牌的六折左右。據一些店家表示，很多年輕消費者在網上比較之後都轉為購買中國品牌的電視產品 。