AWS 在 2017 年為 Marketplace 加入私人優惠（ Private Offer ）功能，但只限個別軟件開發商可用。在 AWS re:invent 大會的合作夥伴主題演講上，公司市集與控管服務處 AWS 移轉部副總裁 Dave McCann 提到，將開放至全部賣家可提供私人優惠，與傳統軟件分銷制度看齊。
軟件開發商給企業銷售軟件，大多給予不同程度的折扣。以往 Marketplace 為劃一價錢，欠缺彈性。 McCann 指出，開發商可在 Marketplace 上提供各類折扣優惠，而且可具彈性。
他以趨勢科技為例，是其中之一在 Marketplace 提供私人優惠的賣家，現時在市集上有超過 10 種軟件授權合約讓企業購買，而且整合 AWS 平台，點擊購買便可安裝即用。
他又提到，今年 Marketplace 新增多間軟件商，當中不乏業界大名，如網絡安全的 FireEye、保障系統持續可用的 Veeam 等。平台亦不只銷售軟件，還有數據集、SageMaker 的機械學習模型。
