如果大家會買新手錶 ? 到底會買智能手錶還是傳統手錶呢 ? 這個亦是瑞士鐘錶業正面對的難題。
以往瑞士鐘錶業在市場上有著領導的地位，但近年已經被 Apple Watch 所取代。根據市場研究公司 Strategy Analytics 的報告，在 2018 年 Apple Watch 全球出貨量為 2,250 萬隻，在 2019 年更增長至 3,070 萬隻，增長達 36%。分析師 Steven Waltzer 認為， Apple Watch 的成功關鍵是因為良好的用戶體驗和整合度高的應用程式，加上關注用戶健康的監察功能，成功令 Apple Watch 廣受消費者歡迎。
相反瑞士鐘錶業在去年的全球出貨量較 2018 年下跌了 13%，雖然維持有 2,110 萬的數目，但明顯已經被害 Apple Watch 的 3,070 萬隻大幅拋離。分析認為年長消費者普遍會選擇傳統手錶，但年輕消費者則傾向佩戴 Apple Watch 等智能手錶，換言之鐘錶市場明顯出現兩極化情況。加上傳統手錶銷售正步入萎縮，相信未來一、兩年智能腕錶和傳統手錶銷售數字差距會進一步擴闊。
