Apple 自家的影視串流服務 Apple TV+ 推出已經有半年時間，但根據彭博得到的數據，截止到今年二月份 Apple TV + 訂閱人數大約有 1,000 萬人，但實際有使用有關服務的的活躍用戶，竟不足 500 萬，相比起同期推出的 Disney +，訂閱人數已經超越 6,000 萬可說有天淵之別。為扭轉劣勢，有消息指 Apple 將計劃購買第三方的影視內容，希望透過壯大內容選擇來吸引觀眾。
Apple TV+ 最大的問題就是只有自家製作的電視劇和綜藝節目，論吸引力當然遠不及 Netflix 及 Disney + 等平臺。所以買入更多第三方內容，甚至整合 iTunes 服務，才能讓 Apple TV + 有足夠的競爭力，但目前 Apple 方面未有透露會買入什麼類別的內容。目前，用戶只要購買包括 iPhone、iPad 或 Mac 電腦產品，就可以免費訂閱 Apple TV+ 的服務，而透過流動裝置或電腦或 Apple TV 機頂盒就可以收看有關的內容。