現時世界上第二大智能手機市場在哪裡？就是印度！這個總人口達到 13 億 5,000 萬的國家，使用智能手機的人口只有 5 億 4,000 萬，潛力可謂相當大。不過，在這麼一個巨大市場， Apple 卻遭受到前所未有的滑鐵盧：據彭博通信報道， iPhone 在印度市場自 2017 年達到高峰期之後，市佔率就急速下滑，現在竟然只佔 1% ，真是令人意想不到的慘狀！
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報道引述調查機構 Counterpoint Research 的報告指， 2018 年上半年 iPhone 在印度市場售出的數量不到 100 萬部，市佔率僅佔第 11 位，但小米就售出了超過 1,900 萬部手機。市場人士認為這是由於 iPhone 的售價實在太離地。他們指，印度手機用家一般購買手機的預算是 10,000 盧布，約為港幣 $1,145 ，但最便宜的 iPhone SE ，在當地的售價也接近一倍。而只要 6,900 盧布左右，就可以購買到電池容量更大、相機更好、更多儲存空間的紅米 5A 。 Counterpoint 指，售價高於 $450 美元（約港幣 $3,530 ）的手機，在印度僅佔出售手機的 5% 。
而相對地，在有約 11 億人使用智能手機的中國市場， iPhone 的佔有率約佔 20% 。
Tim Cook 兩年前稱印度市場是他計劃中的核心，不過在今年的財報中，就很少提到這個失敗的市場。 Apple 在去年年底從新加坡空降原本負責西亞洲銷售的 Michel Coulomb 去負責印度市場，並推出三年計劃打算挽回印度這個大市場。不過面對小米和三星這兩個當地龍頭，和 Oppo 及 Vivo 這兩個後起之秀，Apple 的計劃會不會那麼容易實現呢？