蘋果的「Think Different」口號，相信不少 Mac 友都會記得，但如此膾炙人口的廣告口號就可以有版權保護？不一定！而且事情不是在某國發生，而是在歐盟。
歐盟普通法院今日駁回了蘋果對 SWATCH 的「Tick different」口號的上訴，而蘋果的「Think Different」商標註冊則被撤銷。法庭指蘋果反駁的理據是基於對裁決的「誤讀」，因此維持原判。
蘋果與瑞士著名手錶品牌 SWATCH 曾有過多次向對方提出訴訟，聲稱對方侵犯了自己的商標，其中 2017 年 4 月，蘋果指控 SWATCH 一款手錶上，印上「Tick different」字樣，侵犯了「Think Different」商標。
瑞士聯邦行政法院最終在 2019 年裁定，蘋果的「Think Different」在瑞士當地不為人知，蘋果被要求證明最少有50%的瑞士人，會將「Think Different」和蘋果聯繫在一起，結果法院裁定蘋果無法做到這一點，所以判蘋果敗訴。
案件後來上訴到歐盟法院，蘋果認為瑞士法院的原裁決存在缺陷，但歐盟法院最後判蘋果只是誤解了原法庭判決。上訴委員會雖然沒有否認「Think Different」有任何顯著特徵，但認為特徵相當薄弱，沒有足夠令人聯想到蘋果的顯著性。
而法院另一個判決理據，是蘋果在提出起訴的 5 年前，已經停用「Think Different」作商品銷售商標，而蘋果的論點，則是曾經使用過10年以上。
除了「Think Different」外，蘋果跟 SWATCH 的訴訟，還有 Apple Watch 未推出前，蘋果註冊了「iWatch」而SWATCH 註冊了「iSWATCH」，蘋果認為過於相似而提出訴訟，結果英國法院判蘋果勝訴。而另一宗是 SWATCH 在2015 年就 Steve Jobs 名句「One More Thing」控告蘋果侵害商標，結果 SWATCH 勝訴。