Instagram 面世剛好 10 年，視為重要里程碑。 Facebook 預告，今年的 IG 將會加入多項影像相關新功能，如多人直播 Live Rooms 、仿效抖音的 Reels ，為商戶開設網店 Instagram Shopping ，以及在眾多影像功能加入廣告。
Facebook 在 2012 年用 10 億美元收購，當時未見價值，如今成了全球主要的社交網之一，亦是 Facebook 的超值收購。不過，兩位創辦人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 已在 2018 年因意見不合離開。
Instagram 亞太區市場營運總監 Kaylie Smith 指出，新增的功能主要有三個大方向：聯繫、娛樂和商務。
與聯繫相關的功能有 Live Rooms 直播，支援最多 4 人一同參與。 Smith 稱，現已在印度測試， KOL 開設直播邀請更多人加入，例如做 podcast 或清談節目。
娛樂則有 Reels ，錄製 15 秒短片，具備編輯背景音樂功能。 Reels 被指與抖音相近，正值多個國家對中國字節跳動的抖音或 TikTok 起戒心， IG 乘勢搶去用戶。 Smith 還指， IGTV 將會加入廣告功能，商戶可在用戶上傳的短片加插最長 15 秒廣告。
商務功能包括早前在香港推出的 IG 購物（ Instagram Shopping ），將商戶的 IG 貼文附設介紹商品標籤。至於 Reels 和直播服務，將會加強 KOL 與品牌的連繫，換言之又是開啟更多廣告空間。 Smith 稱，印尼服裝品牌 Meccanism 趁疫情期間在 IG 開設硬銷直播，成功開拓新銷售方式，而且每次直播都能售完預備的產品。