每年一度的蘋果產品發佈會剛剛舉行，因應疫情關係，全程現場觀眾欠奉，只能夠依賴 CEO Tim Cook 獨擔大旗去推廣新產品。從產品設計角度而言，完全沒有新意，除操作系統及 CPU 更新外，其他只是小修小改，多加了新顏色作選擇便算，最意想不到是 iPhone 12 仍然不採用全屏幕及 USB-C ，只提供一條充電線便算，皆因去年歐盟委員會欲推動充電線規格統一，以 USB-C 充電線作為主要規格，避免電子垃圾大量產生。
筆者認為是次產品發佈會唯一的亮點是新一代 MacBook ，蘋果採用自家製的CPU 而棄用 Intel ，這一次舉動會否引來更多迴響，令更多筆電生產商「去 Intel 化」仍是未知之數。
若談到智能手機， iPhone 雖是鼻祖，然而在外觀設計多年來始終跳不出框框，除了因為品牌效應令每年的炒家有一批額外收入外，其他均令人有「食老本」的感覺。早前市場研究公司 Strategy Analytics 報告指出，三星電子今年第三季在美國的智能手機銷量超越蘋果 iPhone ，為 3 年來首見，第三季三星在美國的智能手機市佔率較去年同期成長 6.7% ，達到 33.7% ，排名第一。蘋果以 30.2% 市佔率排名第二，樂金電子以 14.7% 市佔率排名第三。近年平價與中階手機的需求強勁，助三星電子擠下蘋果，奪下美國智能手機市場的一哥寶座，兼且三星的 Galaxy Note20 與 Galaxy Z Fold2 旗艦機在第三季的銷量也見增長。
2018 年可謂是蘋果的豐收年，它成為了世界上首個市值破兆美元的科技公司，獲得「全球最具價值公司」稱號。據彭博社 2019年5月14日 發布的 2018 年全球最賺錢的公司榜單，其中蘋果以 572 億美元的淨利潤再次奪冠，這也是蘋果連續四次奪冠了，只可惜花無百日紅，故此近年蘋果已經積極開拓其他收入來源，例如 Apple Music 及 Apple TV+ ，只可惜成績仍是強差人意，似乎需要投放更多資源才能成效。
另一方面，今年蘋果推出 iPhone 不論顏色或款色都是歷來之冠，相比以往大
家只追求同一款色的 iPhone 截然不同，究竟是蘋果改變銷售策略，變得「百貨應百客」還是「機海政策」？ 大家不妨拭目以待。筆者認為若各大智能手機生產商能夠減慢生產周期，將更多、更卓越、更精彩的功能加入，令客戶能夠以 2-3 年時間用盡這些智慧功能，不論生產商或客戶都可以更環保地發揮智能手機的功用。