近年全球興起運動熱潮， 不只運動科技公司乘勢而起，連服裝、用品，甚至健身教練、 YouTuber 都賺得滿堂紅。今年的疫情令健身室被迫關閉，也無法出外運動，卻帶起在家運動潮流。這市場足夠龐大，連蘋果公司也推出訂閱服務 Fitness+ 加入競爭。
蘋果公司在9月發布會介紹新產品，還配合 Apple Watch 推出 Fitness+ 服務，每月 9.99 美元。在 Apple TV 、 iPad 或 iPhone 上播放訓練影片，用戶跟著教練的指示做，從手表記錄的運動數據和三個運動圓圈同時顯示在畫面上，用戶毋須經常看表。可以想像，做平板支撐時的「度日如年」感覺，能夠實際地向用戶發出提示，其實只是幾分鐘。
據蘋果公司介紹，這服務的訓練影片由業內知名教練製作，配合音樂、氣氛鼓勵用戶做運動。所做的運動包括： HIIT 、瑜珈、單車等等，系統亦會按用戶的狀態建議適合的運動強度。
Peloton 帶起健身訂閱
Fitness+ 令人聯想到運動科技公司 Peloton ，甚至可能是威脅。 Peloton 成立僅八年，從 Kickstarter 眾籌智能健身單車起家，其後售賣智能跑步機。最賺錢是設訂閱健身課程服務，兩類健身機器都配有逾 20 吋的熒幕，方便用戶跟著教練的影片做運動。最新發展更有著名教練的直播，帶領用戶做運動。
該公司去年 6 月上市，股價表現一直平平，直至病毒大流行期間才拾級而上，今年累計升近 3 倍，可謂疫情受惠股。
Peloton 的付費訂閱用戶現有 310 萬，分兩類訂戶。一是購買了智能健身器材的客戶，每月另付 39 美元收看健身課程，有 109 萬人訂購，較去年增加 119% 。另一類是在智能電話或平板電腦上跟著教練做運動的影片，有超過 200 萬人每月付 12.99 美元訂購這服務。創辦人 John Foley 曾經形容行銷方式是「健身界的蘋果」，服務訂閱模式是「健身界的 Netflix 」。
訂閱變現金牛
從 Peloton 的業績可見，訂閱服務是運動界的現金牛，尤其在病毒大流行期間，吸引大量在家工作的用戶付費，難怪蘋果公司也推出 Fitness+ 服務。有消息指，蘋果公司在疫情之前已有相關計畫，只是加速推進。事實上，該公司近年雖然積極開拓服務收入，除了音樂之外，其他的表現都未如理想， Fitness+ 可能是較成功之一，甚至可能吸引更多人買入智能手表。