蘋果公司在過去 5 年穩座全球最高價值品牌的公司，不過今年聲勢回落，由 Google 取代。Brand Finance 發表《全球品牌 500 強》名單，Google 的品牌價值大升 24%，突破千億美元，晉身最具價值品牌。
Google 的品牌價值今年升至 1,095 億美元，較去年的 882 億美元大增近四分之一。Brand Finance 報告形容，Google 的搜尋業務幾乎無敵手，令品牌價值大幅增長。去年，Google 的電腦和流動廣告收入大增兩成，還走多品牌策略，除了 Chrome 和 Android，更驗證改變公司架構有效，由 Alphabet 母公司控制旗下的 Google、Nest、Fiber、Google X 等，將品牌價值伸延。Google 上次在這排名上摘冠已是 2011 年。
相反，去年排第一的蘋果公司，品牌價值大幅縮水，從去年 1,459 億美元，跌至 1,071 億美元，損失 27%。報告稱，蘋果公司透支用戶的信任，新產品如 Apple Watch 等不能為公司創造新收入，證明欠缺創新能力。公司品牌失去昔日光環，除了跟三星競爭，還有新興對手華為等中國電話廠商。
全球十大牌子價值公司還有兩間要留意，排第三位的亞馬遜和第九位的 Facebook。亞馬遜的品牌價值較去年大增 53% 至 1,063 億美元，報告認為，他們重新定義零售市場玩法，又不斷擴充市場佔有率。亞馬遜更揚言在未來 18 個月開 10 萬個職位，單憑這信心，大有可能在下年問鼎最值錢品牌。
Facebook 品牌過去一年大增 82%，至 619 億美元，氣勢不容忽視。
完整Brand Finance 《全球品牌 500 強》報告。