每年美國足球超級碗賽事 (Super Bowl) 都是當地重要運動比賽，香港人不太熱衷美式足球，卻對直播期間中場休息的廣告感興趣。今年，首次見到加密貨幣交易所的廣告，例如在香港發跡的 FTX 、 Crypto.com，而最引人注目的廣告是來自 Coinbase 的二維條碼。
美國人重視這場比賽，電視直播逾億人收看，廣告價格高昂。據悉，今年 30 秒廣告時間起碼值 700 萬美元。既然付了天價廣告費，廣告商都會花盡創意， FTX 的兩分半鐘廣告用喜劇演員 Larry David 擔綱演出、 Crypto.com 用 NBA 球員 LeBron James 分身對話，而 Coinbase 的 1 分鐘廣告只有二維條碼。
廣告只有二維條碼
相比其他廣告的花巧設計， Coinbase 的二維條碼簡單得多，只有一個二維條碼在畫面上飄浮，有如舊時 Windows 的熒幕保護或中國的 DVD 播放機。條碼不時在轉色，配上電音版披頭四的《 Money (That’s What I Want) 》，製作實在簡單不過。畫面上沒有公司名稱，亦沒有說明，純粹用好奇心吸引觀眾掃描。用戶要拿出電話掃描方知是 Coinbase 的廣告，切合公司主題：「 Less Talk, more Bitcoin 」。二維條碼連接 Coinbase 的新用戶註冊網頁，掃描後開啟網頁，完成登記獲送 15 美元 Bitcoin 。據報，這 1 分鐘廣告有太多用戶掃描，曾一度令伺服器無法負荷而癱瘓。後來 Coinbase 市場總監 Kate Rouch 在公司網誌寫道，有超過 2,000 萬人因為廣告湧入，令網站流量較平時高峰期超載 6 倍。這廣告成了網絡熱話，之後獲 Clio Awards 選為超級碗賽事期間的最佳廣告。
條碼其實欠美感
二維條碼廣告確實吸引觀眾的注意，但同時亦有 人批評欠缺美感。的而且確，二維條碼出現當初，被指太過醜陋和限制創意不建議使用。當時有市場推廣人員將二維條碼加入廣告，引導受眾掃描登上網站，而這個白底滿佈黑點的方塊毫無個性，破壞品牌獨特的形象。
要知道，二維條碼由日本人發明，即使不收專利費，亦無法在當地打響名堂。大概是這個民族著重美學包裝，無法將二維條碼融入設計。結果這技術在神奇的國度發揚光大，如今更在香港貼滿全城，給市容帶來前所未有的衝擊。