大家記得今年暑假 Sony 打算在 7 月 7 日作全球發表 ZV-E10 相機但臨時要抽起改期的事嗎？近日索尼（中國）有限公司因為違反《中華人民共和國廣告法》(2018）第九條第一款第（四）項，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款 100 萬人民幣。事件原因正式曝光！
事發當日本來是全球發佈 Sony ZV-E10 相機的日子，一星期前 6 月 30 日也作出了預告，而部分傳媒和網上媒體，都已經準備同步報道。但突然間有關的網上發佈要抽起，上市日期另作安排。有指發佈會當日是中國 7.7. 蘆溝橋事變，而日本企業選擇在這個日子發佈新機，中國網友認為是別有用心，有辱國體，甚至發起杯葛行動。
事發後雖然索尼中國的官方微博發出道歉聲明，且取消在中國舉行發表會。原來是 7 月 7 日至 10 日期間，中國有專業展會舉行， Sony 希望隆重其事，打算在大會首日作全球性新機發表，本來想突顯中國的重要性，但事件出來效果變得完全相反，一發不可收拾，只好叫停全球性發佈， ZV-E10 也要順延一個多月後才推出市場。
雖然有關預告在 7 月 1 日早上已經移除，不過索尼中國仍收到提告，指廣告內容一損害了國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密。而這個廣告的預告，就只有「更多精采．隨心記錄 新機將至 2021.07.07 22:00 」幾行資訊。
