一家公司的興衰與管理人員的能力有莫大的關係，Apple 作為全球百大企業之一，一舉一動都對全球電子消費與及科技發展有著很大的影響。最近，Apple 的執行長 Tim Cook，在 2018 公司的股東大會中就鮮有地談及接班人的問題，亦令市場有很多的揣測，到底 Apple 的下一代掌舵人將會是誰，又能否帶領 Apple 再創佳績呢？
近年，不少人都在說 Apple 自從「教主」 Steve Jobs 去世，營運長 Tim Cook 接掌 Apple 後，產品的創意大不如前。不過，根據資料顯示， Tim Cook 早在 Steve Jobs 因病休養而兼任執行長職務期間，對於供應鏈管理的能力讓人眼前一亮，創下 iPhone 、 iPad 產品遠超過 Steve Jobs 在位時的整體銷量。
Tim Cook 另一個不是太多人提及的功績，就是他將 Apple 產品主要供應鏈從原本 100 家大幅精簡到 20 家，更出面說服供應商遷往蘋果產品生產工廠鄰近地方以方便物流管理。有關的措施，令產品庫存週期從原本的 4 個星期縮減至 6 天，其中 Mac 系列機種生產週亦由於 4 個月縮減到 2 個月。在穩定產品庫存和供應的同時， Tim Cook 亦積極推動 Apple 成為一家專注產品研發的公司。 2011 年， Apple 在全球 500 大品牌中，只位列 35 位。但在 2017 年就已經躍升到第 9 位，雖然 iPhone 在全球手機的市佔率只有 20% 左右，但就穩佔全球智能手機市場約 80% 利潤。怪不得 Apple 被認為是全球賺錢的公司之一。
至於繼任人的問題， Tim Cook 表示如何正確地將重任交給新的接班人，將會成為他往後重要的工作。雖然 Tim Cook 並未說明為何在此時提及有關接任人選的原因，不過有分析認為這是對中國政府打算修改憲法讓領導人可以連任超過兩屆，以及對於俄國大選及美國中期選舉的一種表態。加上盡早規劃接班人選，將會有助未來營運規劃，避免像當年 Steve Jobs 因病去世時對於公司帶來的衝擊。
至於現時有資格成為 Apple 王國新繼任人的人選，就包括有運營主管 Jeff Williams 、服務內容主管 Eddy Cue 、產品營銷主管 Phil Schiller 、首席設計長 Jonathan Ive 、硬體部門主管 Dan Riccio ，以及財務長 Luca Maestri 、零售部門主管 Angela Ahrendts ，和軟體業務主管 Craig Federighi 。其中以負責全球供應鏈管理的 Jeff Williams 最有機會成為下任接班人。