引述彭博的報導， Apple 新推出的 iPhone 產品銷售不似預期，高訂價的策略雖然能保持高營收，但就影響了舊有用家更換新機的意欲。而要在不主動調低售價的情況下促銷新的產品， Apple 在各地推出不同的優惠，例如在日本就向電訊商戶提供補貼，讓顧客能以超優惠的價錢來購買 iPhone XR 。另外，在美國本土就推出舊機換新（ trade-in ）的優惠，變相減價去吸引顧客。雖然連串的優惠，暫時令新機的銷售有所回升，但始終未能真正推動新機的銷售，特別在全球智能手機的需求開始放緩，消費者更換新手機的週期，由以往 12 -14 個月，已經減慢到 18-24 個月，要是手機還能用的情況下都未必會換機。加上眾多手機品牌，都以售價低廉的中低階產品來搶攻印度等的新興起市場，但似乎 Apple 的產品就很難做得到，至少新推出的所謂廉價的 iPhone XR 在售價方面，仍然比很多旗艦級的 Android 手機還要貴。所以分析認為， 2019 年 iPhone 產品除了要在外型和功能上吸引消費者，還要重新檢討現時的高售價策略是否已嚴重偏離市場的購買力。
資料來源 : bloomberg