長跑賽事本身已成為一門大生意，我亦發現，入門級比賽已非由 10 公里開始，5 公里賽事愈來愈多，甚至有3公里親子賽，美其名讓更多人參與，實質當然是招攬更多商業贊助，擴闊贊助覆蓋面。長跑賽事出現最多的冠名贊助，應是體育用品品牌及運動用品連鎖店，這些公司既然積極付出贊助費，在商言商應可藉贊助提升形象及知名度，帶來更多生意。
運動品牌皆大歡喜
在香港上市的公司中，來自中國的智美體育（1661）近年逐步轉型，重點業務由影視節目製作及發行，轉移至體育賽事營運，當中已投得不同城市的馬拉松經營權，亦在多個地方舉辦創意跑步活動「四季跑」。今年上半年，其體育賽事營運業務的收入及盈利增長理想，不過整體盈利因處於轉型期，而錄得倒退。
至於寶勝國際（3813）於中國經營運動用品連鎖店 YYSports，自去年下半年隨著行業完成減庫存，轉虧為盈，其後盈利穩步上揚，今年股價更上升近倍。另外，主力經營鞋類零售的百麗國際（1880），近年整體盈利停滯不前，但其代理經銷的 Nike、Adidas、Mizuno 等外國運動品牌零售業務，卻有長足增長，今年上半年收入及盈利已分別佔整體 49% 及 35%，很有「妹仔大過主人婆」的味道。
近日，中國國家體育總局公布 2014 年全民健身活動狀況調查，顯示 20 歲以上組別中有近40% 人曾有跟體育相關的消費，全年人均消費 926 元人民幣，比 2007 年增長 52%。從消費結構看，購買運動服裝的人數比例達 93%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育書刊、支付場租及觀看比賽等。中國體育用品品牌，如特步國際（1368）及安踏體育（2020）等經過數年清理過多存貨的低潮後，業績已重上增長軌道，加上中央政策支持體育及運動，可謂相得益彰，今年股價表現亦見理想。
利益申報：筆者為持牌人士，於執筆時，筆者或相關人士或客戶，並沒持有上述股票。