Google終於落實在今年起分階段欄截第三方Cookies,此舉勢必影響企業投放數碼廣告的成效。進入Cookieless時代,業界提出多個代替方案,務求更有效和準確找出目標廣告受眾,包括Google的私隱沙盒(privacy sandbox)和The Trade Desk(TTD)的Unified ID 2.0(UID2),後者更被市場喻為潛在贏家。數碼廣告市場生態或會就此洗牌,廣告商從「圍牆花園」流向「開放互聯網」。
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