常言道︰高處不勝寒，用來形容近日蘋果公司的情況是最好不過，儘管智能手機已是今天不能替代的科技產品，去年 8 月蘋果市值突破萬億美元大關時的狂歡盛宴還令人記憶猶新，殊不知近來壞消息接二連三，銷售量下跌、減產、減價、輸官司而被禁止銷售等接踵而來，甚至有人形容蘋果將成為明日的諾基亞。
坦白而言，蘋果面對的情況根本不能跟諾基亞同日而語，首先蘋果並非只有 iPhone 單一市場或產品，其他產品如 MacBook、Apple Watch 仍然很有市場競爭力，只不過從利潤角度去看，當然不及 iPhone。筆者不止一次提及過全球的智能手機已經進入飽和期，特別是高階型號，試想蘋果公司還想將 iPhone XS Max 等型號定價近乎 12,000 港元，市場根本不能承受，其對手 Samsung Note9其實也面對同樣命運。
其實，蘋果跟三星等智能手機生產商，都面對「創新」問題，現時的產品外觀設計已經接近 10 年；至於功能，雖然都有不斷改進，更加設支付、攝影及智能健康等應用，但始終欠缺那種「平地一聲雷」的感覺，再加上全球 5G 網絡效應，不少用戶都會期待下一部智能手機能夠兼容這個新型高速網絡；然而，要全球普及使用 5G 網絡，最快都要等 2022年，期間所有智能手機都是過渡產品，其銷量必定受影響。
除此之外，蘋果過去大量投資於中國市場，如今面對中美貿易戰，其企業決策亦變得被動，就算蘋果想逃避「風眼」， 其供應鏈廠商多達數百家，也不是說想搬就搬，而且為了終端組裝便利，供應鏈不論搬到何處都將造成不少的衝擊，甚至影響 iPhone 供貨穩定度。
蘋果要突破唯有推動更多網上服務如 Apple Music、iCloud 等服務，事實上從去年第三季財報來看，創下 100 億美元營收，未來甚至又朝 500 億美元營收邁進，確實有點潛力。
總結，筆者認為對蘋果管理層而言，有危才有機，若能藉著是次危機找到新一片藍海，將不再需要糾纏於現時市場的狀況，定能「更上一層樓」。
